72:36 Odcinek 063

Dlaczego ludzie nie zasługują na dobrą reklamę? – Jacek Dziura

Dobra reklama powinna być przede wszystkim skuteczna. A skuteczna reklama, jak dowodzi mój rozmówca, wcale nie musi być… dobra. Co zresztą słychać często na przykład w audycjach radiowych lub widać na billboardach.

W tym odcinku rozmawiam z Jackiem Dziurą (CMO w Grupa iCEA) o tym, jak nauka pomaga nam projektować reklamy, które przesuwają klientów w lejku marketingowym w kierunku zakupu. Jacek porusza bardzo dużo ciekawych badań i dzieli się praktycznymi wskazówkami, więc jeśli planujesz wydawanie dużych budżetów reklamowych – koniecznie posłuchaj.

Listen to „063 – Dlaczego ludzie nie zasługują na dobrą reklamę? – Jacek Dziura” on Spreaker.

Dodatkowe materiały

Jeśli zainteresował Cię odcinek, sprawdź również:

  1. Książkę Daniela Kahnemana Thinking, Fast and Slow
    https://lubimyczytac.pl/ksiazka/wydania/130503/thinking-fast-and-slow
  2. Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka – świetna książka Roberta Cialdiniego
    https://lubimyczytac.pl/autor/11507/robert-b-cialdini
  3. Książkę Geralda Zaltmana Metafora w marketingu
  4. Książkę Marka Johnsona Metafory w naszym życiu
    https://lubimyczytac.pl/ksiazka/4937422/metafory-w-naszym-zyciu
  5. Ciekawy artykuł od Google o zwyczajach zakupowych klientów
    https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-journey/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/
  6. Odcinek Archetypy marki w marketingu – Adam Jędrychowski o tym, jak archetypy mogą pomóc w spójnej komunikacji marketingowej
    https://marekkich.pl/sztuka-ecommerce/057-archetypy-marki-w-marketingu-adam-jedrychowski/
  7. Odcinek Jak robić dobry marketing B2B? – Łukasz Kosuniak o zawiłościach marketingu B2B
    https://marekkich.pl/sztuka-ecommerce/048-jak-robic-dobry-marketing-b2b-lukasz-kosuniak/
  8. Odcinek Jak dobrze opisać produkt?, który pomoże Ci w przygotowaniu produktu tak, by klienci go kupowali
    https://marekkich.pl/sztuka-ecommerce/043-jak-dobrze-opisac-produkt/
  9. Odcinek Content marketing w e-Commerce o dobrych pomysłach na marketing w sklepie internetowym
    https://marekkich.pl/sztuka-ecommerce/037-content-marketing-w-e-commerce/
  10. Odcinek Jak i o czym opowiadać, żeby klienci kupowali? – Paweł Tkaczyk, jeśli jeszcze brakuje Ci inspiracji 🙂

Transkrypcja odcinka

W trakcie pisania.